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莫雷一席话,NBA将付出多少代价?

时间:2019-11-29 21:50:22

作者:匿名点击: 3813

最近两天,因休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷的不当言论及nba总裁亚当·肖华的公开回应,nba在中国市场遭遇到巨大的危机。

莫雷一席话,nba要为此付出多少代价?

曾经的nba有多赚钱

nba在中国的主要收入来源有三部分:

这些收入加在一起,nba每年可在中国获得约12 亿美元的营收。的营收。

赛事转播权

nba每年在中国的赛事转播权收入大约为3.7亿元人民币。

作为nba的网络转播平台,腾讯体育购买转播权的花费也在疯狂上涨。

腾讯体育新旧周期转播授权费对比

* 本周期(2015~2020)

新周期(2020~2025)

可以看到,nba在国内的授权费翻了3倍。

中国赛门票收入

以上海梅赛德斯奔驰文化中心为例:

不算炒票因素,只按票面价格计算,中国赛门票价格在350元~18888元不等。

据悉,梅赛德斯奔驰文化中心能容纳18000位观众,如果按平均1600元一张票计算,nba中国赛的门票收入大约可达到2880万元。

赞助商收入

以此次事件中心的火箭队为例,2002年姚明加入后,火箭队获得了中国赞助商的青睐。前后曾与燕京啤酒、匹克、方正集团、统一、昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、你我贷、普车房网、浦发银行等多家中国企业合作。

火箭队前老板亚历山大曾对媒体表示

据悉,亚历山大出售火箭队时的价格比收购时上涨25 倍。。

如今的nba损失有多大

中国合作伙伴纷纷停止合作

据市场研究机构statista的数据,2017~2018年,nba及其球队从赞助商处共获得11.2亿美元的收入。

如今,赞助商及其合作伙伴却纷纷暂停与其合作。

截至目前,nba中国官网上列出的25个官方合作伙伴中,已有11个中国品牌宣布中止或暂停与nba的合作。

值得一提的是,暂停合作的远不止这些品牌。

*不完全统计

据媒体报道,瑞幸咖啡甚至将两家主题店中的nba装饰以及赛事期间为球迷提供的nba体验空间拆除。

另据微博网友@sunlight是大魔王发现,瑞幸咖啡已连夜将带有nba图标的纸壳全部换掉。

最新消息则显示,赛前发布会的背景板上,没有任何一家赞助商的logo。

相关商品遭下架

周边商品也是nba的收入来源之一。不过,目前在淘宝、天猫、京东、苏宁等电商平台上,有关休斯顿火箭队的商品均已被下架,搜索“火箭队”关键词也显示“没有找到相关商品”。

武藏、小次郎“躺枪”

房地产投资

nba中国与鸿坤地产集团在天津合作打造的nba中心商店目前已下架所有nba商品,并暂停一切与nba相关活动。

而nba前总裁斯特恩曾表示,nba将以这样入股合作的方式,在中国12个城市建设篮球馆。如今看来,他的这一计划或许将出现不少变数。

赛事活动

有观点认为,中国赛除了盈利之外,更像是nba的广告,有助于联盟更好地拓展中国市场。

但目前看来,原定于10月9日举行的“nba球迷之夜”活动昨日已经取消,而原定于10月10日及10月12日进行的“nba中国赛”虽然仍将如期举行,但网上已有不少已经购票的网友表示不会去现场观赛。

或许,nba在中国市场的品牌形象并不是一两场比赛就能够挽回的。

球员收入

nba有一条著名的工资限制条款,被称为工资帽,是指球队花在球员身上的工资总额不得超过一个特定的数额。

而nba在中国的收入恰巧是计入工资帽体系的。也就是说,一旦失去中国市场,每支球队的工资帽就会降低,球员分到的工资就会因此减少。

根据媒体测算,如果失去中国市场,平均每个球员的工资将减少20%。

除了工资之外,nba球星的代言或许也将减少。

据不完全统计,巴恩斯、穆托姆博、佛朗西斯、斯科拉等近10位火箭队球员与李宁、匹克、安踏等中国品牌均有合作,部分代言费用超亿元。

2015年,nba中国全球市场合作部高级副总裁布兰顿·斯诺曾表示:

而如今,nba要想恢复中国市场的信心,至少要3~5年时间。

策划:中经补课委员会

文案&制图:呼呼

校对:彭玉凤

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